טראמפ מזהיר את אפל: מכס של 25% אם לא הייצור לא יעבור לארה"ב
נשיא ארה"ב תוקף את Apple ומזהיר: מהחודש הבא יוטל מכס כבד עליה ועל יצרניות נוספות. אפל ככל הנראה לא תתרגש – והמחיר יכול להתגלגל לצרכנים. בעקבות הודעת טראמפ, מניית אפל צללה ב-4% בסוף השבוע
טראמפ. תמונה:
dreamstime
לא נגזים אם נגיד שתוכנית המכסים של נשיא ארצות הברית, דונלד טראמפ, טלטלה את כל העולם. מאז אמנם ראינו הקפאה של התוכנית, שינויים, משא ומתן ועוד איומים, אבל כעת, טראמפ שולח איום נוסף אל עבר לא אחרת מאשר אפל ומאיים במכסים כבדים אם לא תעבור לייצר אייפונים בארה"ב. אבל לא נראה שזה יעזור לו, ולא רק בגלל שאפל לא רוצה.
מצפה שהאייפונים שנמכרים בארה"ב יהיו מיוצרים בארה"ב
הנשיא טראמפ פירסם פוסט ברשת Truth Social שלו ובו כתב "הודעתי מזמן לטים קוק מ-Apple שאני מצפה שהאייפונים שנמכרים בארצות הברית יהיו מיוצרים בארצות הברית. לא בהודו, ולא בשום מקום אחר בעולם", כתב טראמפ. הנשיא מציין את הודו לאור הדיווחים שאפל החלה לבצע שינויים בפס הייצור של האייפונים, והעבירה את מכשירי ה-iPhone וה-iPhone Plus לייצור בהודו, במקום סין, וזאת בכדי לצמצם את המכס שטראמפ התכוון להטיל על סחורה המיובאת מסין. נראה שלנשיא ארצות הברית, זה ממש לא מתאים, והוא רוצה לראות את אפל מוכרת מכשירים אמריקאיים למהדרין, והוא לא חושש להציג גם את המקל: "אם זה לא יקרה, מכס של לפחות 25 אחוזים ישולם על ידי אפל לארצות הברית. תודה על תשומת הלב שלכם", חתם הנשיא ושלח את מניית אפל לצלילה של 4% בסוף השבוע.
כל עדכוני ה-IT, תשתית וטכנולוגיה בערוץ הטלגרם של ITtime
לאחר מכן, בבית הלבן, הבהיר טראמפ כי האיום כלפי אפל הוא לא רק כלפי אפל, אלא גם כלפי חברות אחרות, ובהן סמסונג: "זה יהיה יותר מאפל. זה יהיה תקף גם על סמסונג ועל כל מי שמייצר את המוצר הזה (סמארטפונים ככל הנראה. ע.ב). אחרת זה לא יהיה הוגן. אז כל מי שמייצר את המוצר הזה – וזה יתחיל, אני משער, בסוף יוני". בכך, טראמפ יורה יריית אזהרה כלפי כל תעשיית הסמארטפונים, תוך כדי שהוא גם נותן סוג לראשונה דדליין התחלתי. הסיבה שטראמפ התייחס קודם כל לאפל היא לא מקרית, וזאת לאור העובדה שמכשירי האייפון מחזיקים בארה"ב בנתח שוק אדיר של כמעט 60%, בעוד שסמסונג מסתפקת ב-23% בלבד. זוהי מגמה כמעט הפוכה מישראל ומדינות רבות ברחבי העולם. בנוסף, מלבד גוגל עם ה-Pixel (שמחזיק בנתח שוק זעום של 4.5% בארצות הברית), אפל היא היצרנית האמריקאית היחידה בתחום, ונראה שטראמפ הופך אותה לפרויקט אישי.
למה אפל תעדיף לחטוף את המס?
תמונה: צילום מסך
למרות האיום הלא מרומז של הנשיא, נראה שאפל תעדיף לספוג את המכסים של טראמפ מאשר להעביר את ייצור האייפון אל ארצות הברית. כבר ב-2016, כשטראמפ רץ לנשיאות בפעם הראשונה, הוא הבטיח שהוא יגרום לאפל "להתחיל לבנות את המחשבים והדברים הארורים שלהם במדינה הזאת, במקום במדינות אחרות". ובכן, מאז אפל נענתה לו במעבר לייצור במדינות כמו הודו, ויאטנם ותאילנד, וזאת בנוסף לסין כמובן, שבפועל מרכיבה את רוב הרכיבים הפנימיים, שבסופו של דבר מורכבים בעיתים במדינות אחרות לכדי המוצר המוגמר.
נזכיר כי ב-2013, אפל החלה להרכיב את חלק ממחשבי ה-Mac שלה בארצות הברית, ונתקלה בבעיות רבות: החל בעובדים אמריקאיים מאוגדים, שנוטשים את העמדות שלהם לפני החלפות משמרות, וכלה בזה שלא מצאה ספקים אמריקאיים לברגים המיוחדים שהשתמשה בהם. בסין, לעומת זאת, מחכים לה 200 אלף עובדים בקווי הייצור שלה, שמוכנים לגור במעונות סמוכים למפעלים. בארצות הברית? פחות. טים קוק התבטא בעצמו ב-2017 בנושא, ואמר שבסין יש מספיק מהנדסי ייצור מתאימים כדי למלא כמה וכמה איצטדיוני פוטבול, בעוד בארצות הברית הוא בקושי יכול למצוא מספיק מהנדסים מתאימים כדי למלא חדר בודד.
בתיאוריה, אפל כמובן יכולה לייצר את האייפונים שלה בארצות הברית, אבל לפי הערכות של אנליסטים שונים, הדבר יוביל ליותר מהכפלה של מחירי האייפונים. בכל זאת, אפל תצטרך להשקיע מיליארדי דולרים בהקמת מפעלים, להתחדש במכונות ייצור חדשות לפסי הייצור החדשים, לגייס עשרות אלפי עובדים מתמחים אמריקאיים, כח אדם שפשוט לא קיים בנמצא, מה שידרוש ממנה גם לפתח תהליכי ייצור חדשים. וזה עוד לפני שדיברנו על העלויות הגבוהות של העובדים.
"זה אבסורד", טוען ווין לאם, אנליסט ב-TechInsights בראיון לניו יורק טיימס. "בטווח הקצר, זה לא הגיוני מבחינה כלכלית". כל זאת על רקע העובדה שאפילו אדי קיו מאפל טען בעדותו במשפט של משרד המשפטים האמריקאי נגד גוגל כי בעוד עשור, יכול להיות שלא יהיה צורך בכלל באייפון. האם אפל צריכה להשקיע עכשיו כל כך הרבה משאבים כדי לייצר מוצר שיכול להיות שסם אלטמן וג'וני אייב יחליפו בקרוב? "אני אהיה מופתע אם יהיה iPhone 29", אמר אז לאם. גם מינג-צ'י קו, אחד האנליסטים המדויקים ביותר בכל הנוגע לאפל, טוען שבהתסכלות על שורת הרווח, "עדיף לאפל לחטוף את המכה של המכס בגובה 25% על האייפונים הנמכרים בארצות הברית, מאשר להעביר את קווי הייצור שלה לארצות הברית". בסופו של דבר, נראה שאם טראמפ יעמוד באיום שלו הפעם, אפל תעדיף לשלם את המכס החדש, לגלגל לפחות את חלקו ללקוחות, ולחסוך לעצמה נזק הרבה יותר רחב מלנסות לייצר את האייפון בארצות הברית. כמובן שמי שבאמת ישלם את המחיר, יהיו כנראה הצרכנים, כאשר נשאלת השאלה: האם החברות המושפעות יעלו את המחירים בחדות רק בתוך ארצות הברית, או שאולי כל העולם ישתתף באתגר שימור הרווחיות של ענקיות הטכנולוגיה?
